Sıfırdan Teknik SEO Denetimi Nasıl Yapılır?

Geçen yıl Temmuz ayında bir e-ticaret ajansında çalışan Selin, müşterisinin sitesini Google Search Console’da incelediğinde 847 sayfanın “kapsam dışı” olarak listelendiğini gördü. Müşteri 6 aydır içerik üretiyor, backlink alıyor, SEO kampanyasına ciddi bütçe ayırıyordu. Ama Google, sitenin büyük bölümünü hiç taramıyordu bile. Sorun içerikte değildi. Sorun teknikti. Doğru bir teknik SEO denetimi yapılsaydı bu sorun ilk haftada tespit edilirdi.

Bu durumu tanıyor musun? Yüzey görünüm sağlamken, altyapıda sayfalarca hata birikmiş olmak dijital pazarlamacıların en sık yaşadığı durumlardan biri. Arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisinde ne kadar iyi içerik üretirsen üret, teknik sorunlar varsa organik görünürlük bir platoya çarpar ve oradan hareket etmez.

Bu rehberde teknik SEO denetimini nasıl sıfırdan yapacağını öğreneceksin. Hangi araçlara ihtiyacın var, hangi kontrolleri hangi sırayla yapmalısın ve bulguları nasıl önceliklendirip aksiyon planına dönüştürürsün, hepsini ele alıyoruz. Denetimi bitirdiğinde elimde somut bir hata listesi ve öncelik sırası olacak.

Teknik SEO Denetimi Nedir ve Neden Bu Kadar Kritik?

Teknik SEO denetimi (teknik SEO audit), bir web sitesinin arama motorlarının tarayabilmesi, indeksleyebilmesi ve doğru şekilde anlayabilmesi açısından sağlık durumunu değerlendiren sistematik bir inceleme sürecidir. İçerik kalitesi veya backlink profili gibi faktörlerin aksine, teknik denetim tamamen sitenin altyapısına odaklanır.

Birçok SEO uzmanı teknik denetimi “temeller” olarak tanımlar. Bu metafor oldukça doğru. Kötü bir temelin üstüne ne kadar güzel bir bina inşa edersen et, sallantılı olur. Aynı şekilde, taranabilirlik sorunları olan bir sitede içerik yazıp backlink almak, kaynakları hatalı dağıtmak anlamına gelir.

Teknik SEO denetiminin kapsadığı başlıca alanlar şunlardır:

• Taranabilirlik ve indekslenebilirlik: Google, siteni okuyabiliyor mu?
• Site hızı ve Core Web Vitals: Sayfalar ne kadar hızlı yükleniyor?
• URL yapısı ve yönlendirmeler: Site mimarisi temiz mi?
• Mobil uyumluluk: Mobil cihazlarda deneyim nasıl?
• Güvenlik (HTTPS): Site güvenli protokol kullanıyor mu?
• Yinelenen içerik ve canonical etiketleri: Google hangi sayfayı indekslemeli?
• Yapılandırılmış veri (Schema Markup): Zengin snippet’lar için zemin hazır mı?

Bu alanlardan herhangi birinde ciddi sorun varsa, SEO stratejisinin tamamı bundan olumsuz etkilenir.

Denetim Öncesi: Hangi Araçlara İhtiyacın Var?

Teknik SEO denetimini verimli yapabilmek için doğru araç setine ihtiyacın var. Pahalı aboneliklere gerek yok, başlangıç için çoğu ücretsiz ya da düşük maliyetli araçla iyi bir denetim yapabilirsin.

Zorunlu Araçlar

Google Search Console (ücretsiz)
Google’ın kendi veri kaynağı. İndeksleme sorunları, tarama hataları, Core Web Vitals verileri ve manuel eylemler burada görünür. Eğer Search Console kurulu değilse, denetimden önce kurulumu tamamla ve birkaç gün veri birikmesini bekle.

Screaming Frog SEO Spider (ücretsiz sürüm, 500 URL’ye kadar)
Web sitesini tıpkı Google gibi tarayan masaüstü uygulaması. Kırık bağlantılar, yinelenen başlıklar, eksik meta açıklamaları ve yönlendirme zincirleri gibi onlarca teknik sorunu otomatik olarak tespit eder.

500’den fazla sayfalı siteler için ücretli sürümü tercih et. Alternatif olarak Sitebulb da benzer işlevi görür.

Google PageSpeed Insights (ücretsiz)
Core Web Vitals metriklerini ve sayfa hızı performansını analiz eder. Hem mobil hem de masaüstü için ayrı sonuçlar verir.

GTmetrix (ücretsiz plan mevcut)
Sayfa yükleme hızını, waterfall grafiğiyle hangi kaynakların ne kadar sürdüğünü gösterir. Türkiye sunucularından test edebilme özelliği performans analizini daha gerçekçi kılar.

Ahrefs veya SEMrush (ücretli, ama deneme sürümü yeterli)
Backlink profili, kırık bağlantılar, organik arama verileri ve rakip karşılaştırması için. Denetim için genellikle bir haftalık deneme süresi yeterli olur.

Yardımcı Araçlar

• Google Analytics 4: Sayfa başına oturma süresi, hemen çıkma oranı, dönüşüm verileri
• Merkle Technical SEO Tools: Robots.txt, hreflang, canonical etiket kontrolü için ücretsiz araç paketi
• Schema Markup Validator (schema.org): Yapılandırılmış veri hatalarını tespit etmek için

Taranabilirlik ve İndekslenebilirlik Denetimi

Teknik SEO denetiminde ve SEO crawl analizinde en önce ele alman gereken alan taranabilirlik ve indekslenebilirlik. Google, siteni tarayamazsa ya da sayfaları indeksleyemezse diğer tüm optimizasyonlar anlamsız kalır.

Robots.txt Dosyasını Kontrol Et

Robots.txt, arama motoru botlarına hangi sayfaların taranıp taranmayacağını söyler. Tarayıcıdan siteadresi.com/robots.txt adresine giderek dosyayı görüntüleyebilirsin.

Kontrol etmen gereken iki kritik nokta var: Yanlışlıkla engellenen dizinler ve “Disallow: /” gibi tüm siteyi kapatan kurallar. Bu hatalar görünenden çok daha sık yaşanır, özellikle site göç işlemlerinden sonra.

XML Sitemap Durumunu İncele

Google’ın sitemap rehberlerine göre XML sitemap, botların sitenin yapısını anlamasını hızlandırır. Google Search Console’dan “Dizin oluşturma > Site haritaları” bölümüne giderek:

• Sitemap gönderilmiş mi kontrol et
• Son işleme tarihine bak
• Keşfedilen URL sayısını indekslenen URL sayısıyla karşılaştır

Keşfedilen URL sayısı indekslenenden çok daha yüksekse, bu fark incelenmesi gereken bir sorun işareti.

Kapsam Raporunu Analiz Et

Google Search Console’da “Dizin oluşturma > Sayfalar” raporuna gir. Bu rapor Google’ın sitenle ilgili birkaç temel kararını gösterir:

• İndekslenenler: Google’ın aktif olarak indekslediği sayfalar
• Kapsam dışı: Noindex etiketi veya robots.txt kuralıyla dışlanan sayfalar
• Yinelenen: Google’ın kanonik olarak seçtiği sayfanın farklı olduğu durumlar
• Hatalar: Erişilemeyen ya da taranamayan sayfalar

Her kategoriyi tıklayarak somut URL örneklerini incele. Özellikle “Kapsam dışı bırakılan” kategorisinde olmaması gereken önemli sayfalar varsa, öncelikli müdahale gerekir.

Site Hızı ve Core Web Vitals Analizi

Google, 2021’den bu yana Core Web Vitals’ı resmi bir sıralama faktörü olarak kullanıyor. Bu metrikler kullanıcı deneyimini ölçen üç temel göstergeden oluşur. Türkiye’deki mobil kullanım oranı düşünüldüğünde bu metrikler daha da kritik hale geliyor.

Core Web Vitals Nedir?

LCP (Largest Contentful Paint) – En Büyük İçerikli Boyama
Sayfadaki en büyük içerik öğesinin (genellikle hero görseli ya da başlık) yüklenmesi için geçen süre. Hedef: 2,5 saniyenin altında.

CLS (Cumulative Layout Shift) – Kümülatif Düzen Kayması
Sayfa yüklenirken içeriklerin beklenmedik şekilde hareket etmesi. Kullanıcı bir butona tıklamak üzereyken buton kayıyorsa CLS yüksek demektir. Hedef: 0,1’in altında.

INP (Interaction to Next Paint) – Etkileşimden Sonraki Boyamaya
Kullanıcının sayfayla etkileşime girmesinden (tıklama, klavye girdisi) sonra tarayıcının görsel güncelleştirme yapana kadar geçen süre. Hedef: 200 milisaniyenin altında.

Core Web Vitals Türkiye: Gerçek Durum

Web.dev verilerine göre ortalama bir e-ticaret sitesinde LCP değerleri 4-6 saniye aralığında seyrediyor. Türkiye’de internet altyapısı büyük şehirlerde hızlansa da mobil bağlantı kalitesi değişkenliğini korumakta. Bu da özellikle görsel ağırlıklı Türk e-ticaret ve haber sitelerinin Core Web Vitals konusunda dezavantajlı olduğu anlamına geliyor.

Hız Analizi Nasıl Yapılır?

1. Google PageSpeed Insights’ta hedef sitenin URL’sini test et
2. Mobil ve masaüstü sonuçlarını ayrı ayrı incele
3. “Fırsatlar” bölümündeki önerileri somut aksiyon maddeleri olarak not al

Site hız optimizasyonu için en yaygın sorunlar ve çözümleri:

• Sıkıştırılmamış görseller: WebP formatına geçiş ve lazy loading uygulanması
• Render-blocking resources: JavaScript ve CSS dosyalarının defer/async ile yüklenmesi
• Sunucu yanıt süresi (TTFB): Hosting kalitesi veya CDN kullanımıyla iyileştirme
• Büyük JavaScript paketleri: Code splitting ve kullanılmayan kod temizliği

Hız optimizasyonu konusunda daha fazla rehberliğe mi ihtiyacın var? Dönüşüm ve kullanıcı deneyimi optimizasyonu rehberlerimizi incele.

URL Yapısı, Yönlendirmeler ve Teknik Hatalar

Screaming Frog ile yaptığın tam site taraması bu bölüm için temel veri kaynağın. Taramayı tamamladıktan sonra sırasıyla şunları kontrol et:

4xx ve 5xx Hataları

HTTP 404 hataları (bulunamayan sayfalar) ve 5xx hataları (sunucu hataları) hem kullanıcı deneyimini bozar hem de link equity’yi boşa akıtır. Screaming Frog’da “Response Codes” filtresini 4xx ve 5xx olarak ayarla.

Bulduğun 404 hatalarını üç kategoriye ayır:

1. Silinen ama hâlâ linklenen sayfalar: 301 yönlendirme kur
2. Hiç link almayan 404’ler: Google Search Console’dan URL kaldırma talebi
3. Yanlış URL yazımından kaynaklanan 404’ler: İçerik düzeltmesi gerekiyor

Yönlendirme Zincirleri ve Döngüleri

A sayfası B’ye, B sayfası C’ye yönlendiriyorsa, bu bir yönlendirme zinciri oluşturur. Google zincirleri takip etse de her adımda bir miktar link gücü kaybı yaşanır. İdeal olan doğrudan yönlendirme (A doğrudan C’ye).

Screaming Frog’da “Redirects” raporunu açarak 3’ten fazla adımlı zincirleri tespit et ve bunları tek adımlı yönlendirmelerle değiştir.

Canonical Etiket Tutarsızlıkları

Canonical etiketler Google’a “bu sayfa için asıl versiyon budur” der. Yanlış yapılandırılmış canonical etiketler Google’ı kafa karışıklığına uğratır ve indeksleme bütçesini boşa harcar.

Kontrol edilmesi gereken durumlar:

• Canonical URL’si kendisine işaret etmeyen sayfalar
• HTTP’yi canonical olarak gösteren HTTPS sayfalar
• Yönlendirme alan URL’lere canonical işareti

Duplicate (Yinelenen) İçerik Tespiti

Aynı veya çok benzer içerik birden fazla URL’de bulunuyorsa Google hangi sayfayı sıralayacağına karar veremez. Bu durum özellikle filtre parametreleri kullanan e-ticaret sitelerinde sık karşılaşılan bir teknik SEO sorunudur.

Screaming Frog’da “Page Titles” sütununu “Duplicate” olarak filtrele. Aynı işlemi “H1” için de yap. Ardından her grubun canonical etiket yapısını incele ve asıl sayfayı belirle.

Mobil Uyumluluk ve HTTPS Güvenlik Kontrolleri

Mobil Uyumluluk Testi

Google artık mobile-first indexing kullanıyor. Yani siteyi önce mobil versiyonuyla değerlendiriyor. Google Search Console’da “Deneyim > Mobil kullanılabilirlik” raporunu aç.

Sık karşılaşılan mobil sorunlar:

• Dokunma öğeleri (butonlar, linkler) çok yakın yerleştirilmiş
• Görünüm alanı için meta etiketi eksik
• Font boyutları okunaksız küçüklükte
• Yatay kaydırma gerektiren içerik

Bu sorunlar teknik açıdan basit görünse de kullanıcı deneyimini doğrudan etkiler. Türkiye’de mobil cihazdan gelen organik trafiğin masaüstünü geçtiği düşünüldüğünde bu kontroller kritik önem taşır.

HTTPS ve Sertifika Durumu

Tüm site HTTPS üzerinde çalışıyor olmalı. Ama bunu doğrulamak için sadece tarayıcı kilit ikonuna bakmak yetmez. Kontrol etmen gerekenler:

• Karma içerik (Mixed Content): HTTPS sayfada HTTP kaynak çağrısı yapılıyorsa güvenlik uyarısı çıkar. Screaming Frog bunu “Mixed Content” raporu ile gösterir
• Sertifika geçerlilik tarihi: SSL sertifikasının sona erme tarihi için SSL Labs kullanabilirsin
• HTTP’den HTTPS’ye yönlendirme: http://siteadresi.com adresine gittiğinde otomatik olarak https:// versiyonuna yönlendirilmeli

Yinelenen İçerik, Canonical Etiketleri ve Hreflang

Bu bölüm özellikle çok dilli site veya büyük içerik arşivine sahip siteler için kritik.

Yinelenen Meta Başlıklar ve H1’ler

Birden fazla sayfanın aynı title tag’i veya H1 başlığını taşıması, Google’ın hangi sayfayı öne çıkaracağına karar verememesine neden olur. Screaming Frog’da “Page Titles > Duplicate” filtresi hızlıca liste verir.

Her sayfanın benzersiz bir title tag’i olmalı. Bu aynı zamanda tıklama oranını (CTR) doğrudan etkiler. Arama sonuçlarında kullanıcı önce başlığı görür; eğer iki sayfa aynı başlıkla çıkıyorsa ikisi de zarar görür.

Hreflang Etiketi (Çok Dilli Siteler İçin)

Sitenin İngilizce ve Türkçe versiyonları varsa, hreflang etiketleri Google’ın doğru dildeki sayfayı doğru kullanıcıya göstermesini sağlar. Yanlış yapılandırılmış hreflang, farklı dillerdeki sayfaların birbirini kanibalize etmesine yol açar.

Hreflang kontrolü için Merkle’ın ücretsiz aracını kullanabilirsin ya da Screaming Frog’da “Hreflang” sekmesini incele.

Sayfalandırma (Pagination) Sorunları

Blog arşivleri, kategori sayfaları veya ürün listeleri genellikle sayfalanır. Google artık rel=”next” ve rel=”prev” etiketlerini kullanmıyor ama sayfalandırılmış içeriklerde canonical etiket yapısının tutarlı olması hâlâ önemli.

Yapılandırılmış Veri (Schema Markup) Kontrolü

Schema markup, Google’a sayfadaki içeriğin ne anlama geldiğini makineler tarafından okunabilir bir formatta anlatır. Doğru uygulandığında zengin snippet’lar elde edersin: yıldız değerlendirmeleri, SSS kutuları, ürün fiyatları, etkinlik tarihleri.

Mevcut Schema’yı Kontrol Et

Google’ın Zengin Sonuçlar Test Aracı‘nı kullanarak sitenin hangi sayfalarda schema markup kullandığını ve bunlarda hata olup olmadığını görebilirsin.

Screaming Frog da “Custom Extraction” özelliğiyle tüm sitedeki JSON-LD yapılarını çekebilir.

Türkiye’de Öncelikli Schema Türleri

Türk pazarındaki içerik tiplerini düşününce öne çıkan schema türleri:

• Article / BlogPosting: Haber ve blog içerikleri için
• Product: E-ticaret sayfaları için
• FAQPage: SSS bölümleri içeren sayfalar için (arama sonuçlarında görünürlüğü artırır)
• LocalBusiness: Fiziksel konumu olan işletmeler için
• BreadcrumbList: Gezinme yolu için

Eğer yapay zeka odaklı SEO stratejisine yöneliyorsan, structured data’nın önemi daha da artıyor. AI Overviews ve featured snippet’larda görünmek için schema markup temel bir faktör haline geliyor.

Bulguları Önceliklendirmek ve Aksiyon Planı Oluşturmak

Teknik SEO denetiminin en değerli kısmı ham bulgu listesi değil, o bulguların önceliklendirildiği aksiyon planıdır. Onlarca sorunu aynı anda çözmeye çalışmak kaynakları dağıtır ve somut ilerleme sağlamaz.

Bir SEO ajansında kıdemli uzman olarak çalışan Mert, 2025 yılı başında bir fintech müşterisinin teknik denetimini tamamladığında elimde 140 maddelik bir hata listesi olduğunu anlattı. Müşteri listiye bakıp ne yapacağını bilemedi. Mert listeyi üç gruba ayırdı: Bu hafta düzelt, bu ay düzelt, çeyrek içinde ele al. Sadece ilk grupla başladılar. Altı hafta sonra organik trafik %22 artmıştı. Listenin tamamını çözmeye çalışsaydı belki 6 ay geçerdi ve motivasyon düşerdi.

Önceliklendirme Matrisi

Teknik sorunları etkiye ve çözüm süresine göre dört kadranda değerlendir:

Hemen Çöz (Yüksek Etki + Kısa Süre)
– Robots.txt ile engellenen kritik sayfalar
– 404 hatası alan fakat içe linklenen sayfalar
– HTTPS karma içerik sorunları
– Sitemap’teki hatalı URL’ler

Planla ve Çöz (Yüksek Etki + Uzun Süre)
– Core Web Vitals iyileştirmeleri (özellikle LCP)
– Site mimarisi yeniden yapılanması
– Kapsamlı yinelenen içerik temizliği

Kolaysa Yap (Düşük Etki + Kısa Süre)
– Eksik meta açıklamaları
– Uzun title tag’lar
– Schema markup eksiklikleri

Takibe Al (Düşük Etki + Uzun Süre)
– Yönlendirme zinciri optimizasyonu
– Görsel alt text eksiklikleri

Denetim Raporu Formatı

Bulgularını şu yapıda raporla:

1. Yönetici özeti (3-5 madde, teknik bilmeyenler için)
2. Kritik sorunlar listesi (önce bunlar çözülmeli)
3. Orta öncelikli sorunlar (1-2 ay içinde)
4. İyileştirme önerileri (uzun vadeli)
5. Tekrar kontrol tarihi (3 ay sonra yeniden denetim)

Raporu sadece bir kez okunup bir kenara bırakılan bir belge olarak değil, proje takip dokümanı olarak kullan. Her sorun çözüldüğünde işaretle.

Anahtar kelime araştırması teknik denetimle paralel yürütülmeli. Kapsamlı anahtar kelime araştırması rehberimiz teknik temeli oturduktan sonra içerik stratejisini güçlendirmek için başvurman gereken kaynak.

Teknik SEO Denetimini Kaç Ayda Bir Tekrarlamalısın?

Teknik denetim tek seferlik bir görev değil. Site değiştikçe, yeni sayfalar eklenip silindiğçe, platform güncellemeleri yapıldıkça yeni sorunlar çıkar.

Genel öneri şu şekilde:

• Büyük siteler (10.000+ sayfa): Her 3 ayda bir tam denetim, aylık hızlı kontroller
• Orta ölçekli siteler (500-10.000 sayfa): 6 ayda bir tam denetim
• Küçük siteler (<500 sayfa): Yılda bir tam denetim, büyük güncellemelerden sonra hızlı kontrol

Google’ın Search Console bildirimleri ile kritik sorunları anlık takip etmek, aktif denetimler arasındaki dönemlerde güvenlik ağı oluşturur.

Sık Sorulan Sorular

Teknik SEO, SEO Stratejisinin Zemini

Teknik SEO denetimi karmaşık görünür ama doğru araçlar ve sistematik bir yaklaşımla herkes yapabilir. Önemli olan tüm sorunları bir anda çözmeye çalışmak değil, doğru önceliği belirleyip adım adım ilerlemek.

Bu rehberde ele aldığımız temel kontroller şunlardı:

• Taranabilirlik ve indekslenebilirlik: Robots.txt, sitemap ve kapsam raporu
• Site hızı: Core Web Vitals ve sayfa yükleme süresi
• URL yapısı: 404 hataları, yönlendirme zincirleri ve canonical etiketler
• Mobil uyumluluk ve HTTPS: Güvenlik ve kullanıcı deneyimi
• Yinelenen içerik: Duplicate title, canonical sorunları ve hreflang
• Schema markup: Zengin sonuç fırsatları

Şimdi ne yapmalısın? Bu hafta Google Search Console’u aç, “Sayfalar” raporuna gir ve “Hata” kategorisindeki URL sayısına bak. Oradan başla. Sayı ne olursa olsun, önce bunu sıfıra indirmek diğer tüm SEO çalışmalarının daha verimli çalışmasını sağlar.

Teknik denetimi tamamladıktan sonra sıradaki adım rakip analizi yapmak ve içerik boşluklarını kapatmak olacak. Teknik zemin sağlam olduğunda içerik yatırımın gerçekten karşılık verir.

Growth Türkiye’nin SEO ve dijital pazarlama rehberlerine ulaşmak için SEO kategorimizi takip etmeye devam et.